El Área de Comunicaciones de Económicas UNICEN llevó adelante un diagnóstico que identificó una comunicación fragmentada en términos visuales y discursivos, la ausencia de una agenda común y una dinámica predominantemente reactiva.

Sobre esta base, se conformó un equipo de comunicaciones integradas y se diseñó y presentó formalmente un Plan de Comunicaciones Integradas. En ese marco, se desarrolló el Manual de Marca institucional, aprobado por Resolución de Consejo Académico N.º 277/2025, que contempló un proceso de rebranding y la definición de una nueva identidad visual y verbal. Asimismo, se avanzó en el relanzamiento de la presencia digital institucional, la sistematización de la generación de contenidos y de la participación en redes sociales, y la articulación operativa de los canales institucionales de Instagram y LinkedIn.

El Plan definió, además, el Territorio de Marca y una nueva arquitectura institucional, estructurada en torno a ECONÓMICAS UNICEN como marca madre y tres submarcas: Económicas TRANSFORMA, Económicas FUTURO y Económicas INVITA. Cada una de ellas responde a necesidades y públicos específicos vinculados, entre otros aspectos, con el desarrollo profesional, la formación de posgrado, la elección de carrera, la investigación aplicada y la vinculación con organizaciones. Esta arquitectura constituye el marco que organiza y da coherencia a los mensajes, contenidos y campañas desarrollados por el área.

Relanzamiento de la página web

En paralelo con el proceso de rebranding, se trabajó en la renovación de la presencia digital institucional y, particularmente, en el relanzamiento del sitio web bajo la nueva identidad de marca. Los lineamientos definidos para su diseño y desarrollo adoptan una filosofía mobile first y de plena responsividad, con foco en optimizar la experiencia de usuario en los distintos dispositivos.

La nueva identidad también fue trasladada progresivamente a los distintos soportes físicos y materiales institucionales. Se desarrollaron aplicaciones de marca para lapiceras, bolsas, portatítulos, papelería, carpetas institucionales y botellas, junto con la adecuación de la cartelería y señalética de los espacios de la Facultad, contribuyendo a consolidar una imagen institucional consistente en todos los puntos de contacto con sus públicos.